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Marketing des firmes : encore plus

Les montants officiels déjà considérables du marketing pharmaceutique sont certainement sous-estimés. La facture finale est pour les patients et l’assurance maladie.

À combien s'élèvent réellement les dépenses marketing des firmes pharmaceutiques ? Les chiffres considérables le plus souvent avancés semblent encore sous-estimés, comme le souligne Prescrire dans son numéro de juin.En 2004, selon un prestataire de services des firmes pharmaceutiques, celles-ci auraient dépensé près de 28 milliards de dollars pour la promotion de leurs médicaments aux seuls États-Unis. D'après la Commission européenne, les firmes ont consacré 23 % de leur chiffres d'affaires au marketing sur la période 2000-2007, contre 17 % pour la recherche. En France, les dépenses de promotion ont augmenté de 48 % en euros constants entre 1999 et 2005.
En 2008, deux chercheurs canadiens ont mis en doute les dépenses marketing déclarées par les firmes. Ils ont utilisé plusieurs sources différentes pour tenter de mieux cerner ces dépenses. Et ils ont trouvé 48 milliards à la place des 28 milliards habituellement évoqués pour les dépenses aux États-Unis. Cette différence importante s'explique principalement par l'intégration de dépenses estimées à partir d'enquêtes réalisées auprès des praticiens, et des dépenses liées aux congrès, au marketing par e-mailing et aux études post-commercialisation. En France, en 2007, l'Inspection générale des affaires sociales (IGAS) a, elle aussi, souligné la sous-estimation des dépenses de promotion.
Rien d'étonnant à ce que les firmes augmentent leurs dépenses de promotion, dans un contexte de panne d'innovation et de concurrence accrue. Mais au final la facture est pour les patients et les organismes d'assurance maladie.

©Prescrire 1er juin 2009

LIBRE "Dépenses marketing des firmes : encore plus" Rev Prescrire 2009 ; 29 (308) : 457. Télécharger (pdf, 81 Ko).