• Le marché de l'automédication voit le déploiement de stratégies commerciales identiques à celle des produits de grande consommation, passant notamment par des packagings séducteurs et l'utilisation de noms de marque visant à fidéliser le "consommateur".
• Dans son numéro d'avril, Prescrire souligne que les changements de noms de médicaments d'automédication reposent sur une stratégie commerciale dont les subtilités échappent aux patients et aux soignants.
• Ainsi, la gamme "ombrelle" (médicaments différents sous un même nom de marque) Pectosan° est réduite mais elle co-existe toujours avec la gamme Clarix°. Le sirop pour adultes à 5 % de carbocistéine est commercialisé sous le nom Clarix° s'il est sans sucre, et sous le nom de Pectosan° s'il est avec sucre. Le sirop pour adultes à base de pentoxyvérine est commercialisé sous le nom Pectosan° alors que celui pour enfants l'est sous le nom de Clarix°. Les dénominations communes internationales (DCI, le vrai nom du médicament) sont apparentes dans les noms commerciaux de la gamme Clarix°, mais elles ne sont pas assez mises en valeur sur les conditionnements.
• Des noms différents pour une même substance ; des substances très diverses sous le même nom : la stratégie des gammes ombrelles vise à fidéliser des consommateurs à une gamme de produits, mais pas à informer des patients sur des médicaments.
©Prescrire 1er avril 2010
"Gamme "ombrelle" Clarix°" Rev Prescrire 2010 ; 30 (318) : 264. (pdf, réservé aux abonnés)
